Connaissez-vous le drame de Ashbury Park, 1916 ? Frenzied Waters est un jeu en réalité alternée qui nous demande de retrouver 11 balises éparpillées sur le territoire Américain pour découvrir le mystère. Nous pouvons tous aider à comprendre ce qu’elles contiennent.
J’ai découvert le jeu anglophone Frenzied Waters un peu par hasard en lisant le flux Twitter de Fais Moi Jouer. On y parlait d’événements liés à un ARG. Miam, un jeu en réalité alternée qui se déroule aussi dans la vraie vie. Derrière le site flash attrayant et engageant se cache en fait une opération marketing pour la Shark Week diffusé par Discovery Channel.
Pas surprenantes donc ces quatre bouteilles à la mer qu’il nous est possible de cliquer pour visionner tout d’abord le film/rabbit hole Ashbury Park datant de 1916 qui nous laisse apprécier une mort aquatique assez effroyable, puis on obtient les coordonnées de 11 balises. Ensuite on retient une date : le 20 Juillet 2009. Plus surprenant, une fois la quatrième bouteille « My Story » cliquée on vous demande vos identifiants Facebook. Après Prototype, une très très belle intégration de l’API Facebook Open Stream qui permet à des sites tiers d’accéder à vos données (photos, friends, infos basiques, statut). Du coup, c’est vous qui devenez le personnage principal de la scène du film précèdent… La malédiction revient et vous en êtes le héros (victime?). Enfin, on vous propose de partager votre expérience avec vos amis Facebook. Ici, ce ne sont pas les supports média qui vont créer la viralité mais tout simplement Facebook.
Les plus joueurs ne se contenteront pas de cette accroche qui nous laisse un peu sur notre faim et iront sans doute faire un petit tour sur Google. Ils découvriront alors que pour toucher les fans de séries télévisées, les designers ont apparemment envoyé un paquet chez JoBlo.com et chez Screen Rant, deux fan movie sites ,des bocaux contenant de mystérieux objets. On peut aussi facilement trouver leur compte Twitter. Celui-ci nous permet de suivre l’actualité sur les recherches. Mais aussi de découvrir la première capsule en photo. Ainsi, derrière ce qui pouvait apparaître comme une opération de marketing viral avec un léger aspect alternatif devient clairement une aventure est cross-media. La fiction est maintenant présente sur plusieurs médias web (blogs, site, Twitter, FlickR, Facebook) mais surtout dans la réalité (11 capsules à retrouver).
Et après ? On se demande ce qui se passera le 20 Juillet. Cette date ne correspond pas à la Shark Week, qui commence le 2 Août. Le jeu pourrait s’arrêter une fois les balises récupérées. Après observation des photos, on comprend que les 11 capsules vont nous permettre de reconstituer ce qui est passé en 1916 à Asburry Park. En parallèle, le compte Twitter devrait nous alerter d’un danger imminent. Ça sent le requin tout ça !! On espère donc une suite un peu plus ARG mais qui garde cet aspect casual.
Il est difficile d’attirer l’attention des joueurs. Je recommande vivement à tous les futurs game-designers d’ARG d’aller jeter un coup d’œil au site. On peut utiliser les vieilles techniques, c’est à dire envoyer des colis à des blogueurs afin de leur donner de quoi transmettre le mystère à leurs lecteurs (le site ARGnetwork en reçoit des fois plusieurs par semaines). Il est aussi possible d’acheter de l’espace publicitaire (presse, affichage, télé). Mais ici, Facebook et son module de partage vont sans doute recruter de nouveaux joueurs de façon autonome. Je suis vraiment très enthousiaste quant à cette initiative utilise intelligemment les ingrédients qui ont fait le succès du marketing viral : universalité, accessibilité, partage. Croisons les doigts pour que le jeu continue dans ce sens.
A noter : Frenzied Waters n’est pas le premier ARG à développer une aventure casual alternative. Parmi beaucoup, Eagle Eye Freefall procurait une aventure engageante de dix minutes. Mais je me rappelle avoir regretté que l’aventure se termine si rapidement.
Ci-dessous, les 11 coordonnées des balises :
25° 43′ 47.32″, -80° 14′ 23.89″ — Miami, FL
38° 54′ 18.72″, -77° 03′ 55.15″ — Washington, DC
42° 29′ 23.96″, -83° 08′ 30.05″ — Detroit, MI
41° 56′ 09.67″, -87° 38′ 51.43″ — Chicago, IL — officiellement trouvé
32° 48′ 06.91″, -96° 47′ 09.64″ — Dallas, TX
39° 56′ 19.36″, -75° 09′ 11.38″ — Philadelphia, PA
34° 08′ 02.04″, -118° 21′ 29.52″ — Los Angeles, CA
33° 46′ 57.54″, -84° 16′ 24.82″ — Atlanta, GA
40° 42′ 18.65″, -74° 00 10.66″ — New York City, NY — rumeurs
42° 22′ 20.82″, -71° 04 44.62″ — Boston, MA — officiellement trouvé
37° 45′ 34.42″, -122° 25′ 17.40″ — San Francisco, CA
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