Il y a quelques semaines de cela CayceP nous informait qu’elle venait « d’apprendre de source sûre qu’un fabricant de voitures est en train de préparer un coup fumant ». Ça vaut un mouep quand même ! Quelle marque ? Quand ? Pourquoi ? Autant d’interrogations qui traversent nos esprits ludiquement délurés. CayceP de continuer : « D’après ce que je sais, cette compagnie va garer des voitures partout en France et laisser des clés à l’intérieur. Le but du jeu sera alors de les retrouver. Le premier qui la trouve pourra repartir avec. Le seul moyen serait de suivre la publication d’indices vidéos. » Là on dit merci puis miam. Bah oui, des indices, des choses cachées, une compagnie secrète, il y a là matière à bien des fantasmes.
CayceP finit sur un » Vous pensez que c’est un ARG ? » qui méritait plus qu’une réponse Tweetée. Une idée de post était née : l’utilisation des chasses au trésor à des fins promotionnelles.
J’associe les chasses au trésor aux pirates, à Indiana Jones, voire aux pyramides… mais aussi à l’aventure, aux cartes et aux grosses récompenses. Cela vous évoque quoi à vous ?
C’est une question que quelques marques et leurs agences ont dû se poser. Je me demande quels phénomènes socio-psychologiques ont pu appuyer les recommandations des créas. Seraient-ce les mêmes motivations que pour le voyage. Ce sont la préparation, le trajet et ses péripéties qui rendent la découverte plus savoureuse ? Ce sentiment de fierté qui fait de nous des êtres remarquables pendant un court instant. Est-il plus plaisant de gagner 50 000 euros par tirage au sort ou bien une voiture après une semaine d’enquête qui vous aura conduit à voyager, téléphoner, observer ? Si elle est bien organisée et suffisamment dotée, une chasse au trésor, de nos jours, fait beaucoup plus parler d’elle qu’un jeu-concours.
La plus récente dont je me souvienne est l’opération autour des concerts d’AC/DC. La vidéo du très fictif « Front de Libération des Places d’AC/DC » avait bien buzzé sur le Net car elle annonçait que des places avaient été cachées dans des grandes villes françaises. On appréciait alors le ton volontairement décalé, le fait que certaines séquences soient tournées dans les bureaux de chez Sony et la relative simplicité du jeu. Des forums furent créés sur le fan-site du groupe de rock. L’opération était orientée fans et la dotation consistait en la rareté des places, les concerts étant bien évidemment complets depuis longtemps.
En janvier 2008, c’était la chaîne de science-fiction Sci Fi qui lançait sa chasse au trésor, Find SciFi. Il fallait alors sauver 10 enfants extra-terrestres perdus dans huit villes françaises. Vue par certains comme une vulgaire campagne publicitaire interactive car utilisant la radio (Cauet, Fun Radio), le web (site SciFi) et la vraie vie, cette aventure a connu un succès d’estime. J’ai en effet eu de bons retours de la part de nombre de mes amis aventuriers interactifs. L’opération avait profité d’un très bon relais auprès des blogs malgré une dotation décevante… 500€ wtf!!*^ »//
Dans le domaine des opérations à éviter, Buvez-bougez par Coca-Cola est un bon exemple. Qualifiée de chasse au trésor et plébiscitée par les professionnels du marketing en mai 2009, cette campagne n’a rien qui pourrait nous satisfaire. Tout d’abord, il ne faut pas confondre le geo-caching (activité pratiquée des années utilisant des balises GPS) avec une quête scénarisée. Le géocaching est souvent utilisé dans les jeux à base de géolocalisation. Baser un jeu uniquement sur un effet « woauh » réchauffé c’est mal. Surtout quand on ne pense pas à créer de dynamique communautaire (Mme XX à trouvé ce logo il y a 20 min. Voulez-vous connaître l’historique de Mme XX ?)
Quels sont les ingrédients qui différencient une campagne interactive d’une chasse au trésor ?
Pour répondre à cette question, prenons le cas de LA chasse au trésor interactive, j’ai nommé La Chouette d’Or. Cette chasse dotée de 150 000 euros réunis des chouetteurs depuis plus de 13 ans (on en parle dans FMJ). Cette aventure est certainement destinée à un public averti. Les énigmes sont peu nombreuses mais drôlement compliquées. La récompense ici n’explique pas tout. L’auteur a publié un livre qui dessine un véritable univers autour de la quête. La communauté partage donc une véritable culture. Comme dit précédemment, c’est la quête qui fascine toujours ses participants.On citera aussi les chasses organisées par Ma Langue Au Chat à Paris, qui ont émerveillé les petits et les grands.
Dans quelques jours, nosu vous parlerons des Énigmes de Damas. Un livre édité chez Marabout qui propose de retrouver un crane d’or doté de 150 000 euros.
On peut donc ici résumer les règles de bonne conduite du producteur de chasse au trésor : du vrai story-telling, une volonté communautaire, des mécaniques de JEU, du fun et de la bonne humeur, du facile d’accès, du facile à partager, de l’innovation (hacker la vrai vie)… What else ?