Mazda 33 clés – un ARG made in Québec

Flyers Mazda 33 clés

Le 15 mai dernier, plus de soixante dix participants du ARG Mazda 33 clés ce sont réunis sous la gouverne de Pat Martin, dans un hangar de Montréal, afin de contrer les Unifos (les méchants), libérer Xira et découvrir que l’âme que leur demandait de trouver Reperio n’était nul autre que le fameux Vroum Vroum de la nouvelle Mazda 3 2010.

C’est lors de cette étape ultime de la fiction interactive développée par l’agence Doner et 1976 productions, pour le compte de Mazda Canada, que les joueurs ayant récolté les clés via des indices en ligne, à la télévision, à la radio, sur des affiches, et sur le terrain, on enfin été réunis pour savoir quelle clé ouvrait la fameuse Mazda qui était en jeu. Amélie Tremblay, détentrice de la clé gagnante, a participé activement au jeu en compagnie de sa famille. Ils ont réussi à mettre la main sur pas moins de 7 clés. C’est toujours un plaisir partagé entre le puppetmaster et les joueurs, quand c’est une personne qui a travaillé très fort durant le jeu qui remporte le grand prix.

Cet ARG a été développé exclusivement pour le marché francophone du Québec, et était une première production du genre pour la boîte 1976 Productions qui a été littéralement séduite par le genre. J’ai rencontré Stéphane Raymond et Guillaume Bilodeau, qui m’ont raconté la grande et la petite histoire du projet Mazda 33 clés.

«Écoutes, quand on voyait tous ces commentaires, et surtout tous ces gens qui se déplaçaient pour trouver Pat Martin, le personnage principal, à l’aide des coordonnées GPS, c’était hallucinant. J’ai adoré ça. Les gens étaient vraiment dedans. Dès que le Berger blanc apparaissait, plus les semaines avançaient, plus le nombre de personnes présentes augmentaient, ça devenait carrément difficile de cacher la clé, car nous remarquions toujours quelqu’un qui était près de nous, avec un cellulaire à transmettre des information sur le jeu», mentionne Stéphane Raymond.

Le jeu a débuté à la mi-mars avec la distribution de flyers et d’indices menant vers le rabbithole du jeu: autocontrole.ca. À l’aide d’une campagne cross-média très riche et l’implication de Dominic Arpin,un chroniqueur web très en vue, qui oeuvre en ligne, à la télévision et à la radio, le jeu a démarré timidement, mais a pris de plus en plus d’ampleur. Au total plus de 20 000 joueurs ont créé différentes interactions avec le jeu, et joint les rangs de la révolution visant à trouver la fameuse âme à l’aide de l’intelligence artificielle Reperio. Selon les chiffres officiels, plus de 13% de ces 20 000 joueurs étaient des participants actifs tout au long du jeu, ce qui est un très bon score compte tenu du positionnement géographique très ciblé de cette campagne.

L’équipe de 1976 peut se vanter d’avoir créé une expérience riche et enlevante, qui a été à la fois une école d’apprentissage et un franc succès. «C’est sûr qu’on va en faire d’autres», déclare Stéphane Raymond, qui envisage sérieusement une prochaine production de fiction immersive, mais cette fois-ci pour l’ensemble du Canada.

Pour en savoir plus sur cet ARG, Reperio, via son site web, offre une excellente sélection d’archives du jeu. Vous pouvez également visiter les urls suivants :

Pat Martin :
blogue: patrickdeshawi.ca / twitter.com/patmartin / qik.com/patmartin

Croix Verte, l’organisme qui sera très méchant dans le futur… :
croixverte.ca

Unifos :
unifos.org

Mazda 33 clés – En vrac :

Client: Mazda Canada
Agence: Doner
Média: Astral Média-Mix
Consultant en Social Media: Ze Agence et TxT MKT
Conception: Doner & 1976.

Chez 1976:
Création/Production: Stéphane Raymond
Création/Project Manager: Guillaume Bilodeau
Création/Réalisatrice: Hoda Adra
Création/Social Media Manager: Marie-Sophie Desormeau
Scénariste/Maitre de jeu/Comédien: Thomas Pintal
Productrice déléguée: Élaine Béliveau
Comédiens: Eve Duranceau, James Murray, Henri Pardo et Jean Provencher
Ghost Player: Marie Milette, Bachir Sirois-Moumni et Hugo Jacques

NDLR : 1976 productions est une société qui s’est d’abord construite autour de deux volets de productions traditionnelles (Fiction et Publicité).  Depuis deux ans la compagnie se spécialise dans la production de projets d’environnements interactifs et immersifs.  Une bonne compréhension des productions traditionnelles et des nouveaux médias leur permet de produire des campagnes de fictions immersives (ARG) efficaces, comme celle développée pour Mazda.

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Geneviève Cardin, l’auteur de ce billet est une designeuse d’ARG de longue date au vu du jeune age de cette discipline. Avec une grande expérience du milieu audiovisuel et du web, elle commence par concevoir des jeux pour le web. Puis elle produira Le Projet Rivard et Un Homme Mort. Deux ARG qui lui permettront de rentrer en contact avec la sphère ARG mondiale. Nosu espérons que ce billet ne sera pas son dernier sur ce blog.

Dans quelques jours, Fais-moi jouer publiera des entrevues vidéos avec Geneviève Cardin (rédactrice de cet article), Stéphane Raymond, producteur, et Thomas Pintal, scénariste.